أخبار ساخنة

إعلان الرئيسية العرض كامل

إعلان أعلي المقال



انتهت الحرب الملحوظة بين بيبسي وكوكا كولا بشكل استثنائي ، أو هذا ما قد يشبهها ، وكان هناك دائمًا جزء بين المستهلكين حيث طعم أحدهما أفضل من الآخر. الحق يقال ، هذا التقسيم بين المحبين للمنظمتين لم يتم تحديده فقط بالذوق.

لفترة طويلة ، تم تثبيت العملاء على أصغر التباينات في الذوق. في عام 1975 ، واجهت شركة بيبسي نوعًا من التحدي الذي قدم طعمًا تعسفيًا من النوعين ، وفي النهاية دعم المزيد من الأمريكيين مشروبها. على أي حال ، منذ بدايتها ، توصلت Coca-Cola إلى معرفة كيفية الحفاظ على الثبات المتوفر.

أين اللغز عند هذه النقطة؟

إذا أخطأنا في شركة بيبسي للتسويق ، نتفهم أنها تجعلها تظهر التغيير الجذاب. بينما تواصل شركة كوكا كولا التمسك بالماضي العظيم.

(Vernil) ، المنظمة التي خططت لشعار بيبسي المثير للجدل والذي كلف حوالي مليون دولار في عام 2008 ، أصدرت رقمًا قياسيًا في أرشفة كل شيء حدث أثناء هيكل الشعار الجديد.

في ذلك ، توضح بيبسي منبعها الدافع المتحرك للشعار الجديد ، الذي تذكر اتفاقية الهندوس للاتفاق العددي ، ولوحة دافنشي الشهيرة "الرجل بتروفيك" ، ومكونات حيوية ، تمامًا مثل مبنى رينيه ديكارت ، وحتى الجذاب حقول الأرض.

إعلان إيجنايت جينر وبيبسي الجديد.

أشعل جينر في أعمال بيبسي الجديدة.

تعد إعادة شحن الشعار أمرًا أساسيًا لبيبسي ، حيث أن التغيير هو جزء من صفاته الوراثية ، ومن بين الأشياء التي تجعل المنظمة تحافظ على ازدهارها ، فهي حريصة ومبدعة باستمرار ، والتطور جزء من شخصيتها ، وهذا هو الشيء الذي تقدمه لعامة السكان ، فهي تبيع الحماس والشباب ، وعلى هذا المنوال تحتاج إلى تغيير للحفاظ على صورتها ذات مصداقية.

بالنسبة إلى شركة كوكا كولا ، فإن المعرفة والسرور الأمريكيين ، نوع من الأصالة الجذابة.

هذا التباين الحاسم واضح أيضًا في صور هذه العلامات التجارية: (سانتا كلوز) والدببة القطبية لـ Coca-Cola و Michael Jackson و Britney Spears على الرغم من (Kendall Jenner) لـ Pepsi.

يحتوي لب البيبسي على التغيير ، لذلك يجب أن يتغير باستمرار. حاولت شركة كوكا كولا التغيير مرة واحدة وإنتاج طعم آخر ، لذلك رفع الأمريكيون صورهم لهذا عن طريق الظلم وتلاشي الاتفاقيات الأمريكية ، وهذا يدل على أن المنظمة قد أتلفت ما يتوقعه العملاء منه.

أحد عروض كوكاكولا الترويجية

لذلك وجدت Coca-Cola أن الحفاظ على رضاء عملائها الحاليين هو أولوية أعلى من البحث عن عملاء جدد ، وهذا هو الواقع. لا تبحث شركة كوكا كولا عن عملاء بيبسي والعكس صحيح.

قد يشعر عامة السكان أن هناك تنافسًا شرسًا بين المنظمتين ، ولكن في الواقع يتواجدون معًا بهدوء ، حيث تسحب بيبسي نوعًا معينًا من العملاء ، وهو النوع الذي يتلقى التغيير ، والذي هو لجميع المقاصد والأغراض شيء على عكس ما تعتزم كوكا كولا فعله. ومن ثم فهي منظمتان تركزان على نوعين مختلفين تمامًا من العملاء.

أظهر تقرير صدر مؤخراً عن اثنين من المعلمين في جامعة إيموري ، جاغديش شيث وأنتوني كوشمان ، أن المنظمتين كان لهما معجبيهما ، بشكل محموم فوقهما.

ليست هناك تعليقات:

إرسال تعليق

إعلان أسفل المقال